Mirador yoga studio
Identité de marque pour un studio d'Ashtanga Yoga à Marseille, fondé par Amanda et Giacomo, architectes de formation.
Le brief : sortir des codes du bien-être grand public pour une pratique pensée comme un chemin vers la connaissance de soi, exigeante et accessible à tous, quel que soit l'âge ou la souplesse de départ.
Le nom donne le point de départ du projet. Mirador désigne un point de vue, une coordonnée depuis laquelle observer les choses différemment : la promesse du studio, aider chacun à changer de perspective sur lui-même et sur le monde.
Le monogramme forme le M de Mirador à partir de deux pyramides, bras levés dans la première posture de l'Ashtanga, un clin d'œil aux deux fondateurs. Leurs pointes qui s'élèvent traduisent la prise de hauteur. La typographie du logo, dense et posée, ancre la marque au sol : elle associe le FBS Funegral en display à l'Arial Narrow en texte, avec un traitement tampon encre, des traits légèrement usés, comme apposés à la main.
La direction photo choisit le noir et blanc documentaire, sans mise en scène, pour montrer la pratique telle qu'elle est.
Le système se déploie sur la signalétique du studio, les supports textiles, les objets et le guide de marque.
